Parhaita tapoja markkinoida keräystä

Takaisin: Auta Lasta, auta perhettä – järjestäjän kurssi

Jotta keräys tavoittaa mahdollisimman paljon ihmisiä, sen näkyvyys on tärkeää sekä ennen tapahtumaa että sen jälkeen. Etukäteismarkkinointi lisää lahjoitusten määrää, ja jälkimarkkinointi vahvistaa klubin tunnettuutta ja voi tuoda mukaan uusia jäseniä sekä helpottaa tulevia keräyksiä lisäämällä itse keräysten tunnettavuutta.

Hyviksi todettuja ilmaisia markkinointikanavia:

• Kaupan ilmoitustaulu, kaupan sisäänkäynnin ovi ja käytävälle sijoitettu mainos.
• Kauppiaan viikkomainokseen lisätty tieto ALAP-keräyksestä.
• Facebookin paikalliset puskaradiot, kauppiaan Facebook-sivu ja paikalliset tapahtumakalenterit. Suosittelemme useampaa postausta, esimerkiksi: 4 viikkoa ennen, 2 viikko ennen ja keräyspäivänä.
• Paikallislehdet (jutut) ja yhteistyökumppanien kaikki viestintäkanavat.

Kaupat, saattavat mielellään jakaa tietoa keräyksestä omilla sosiaalisen median tileillään.

Jos halutaan panostaa maksulliseen markkinointiin, kauppias voi esimerkiksi rahoittaa tai tehdä Facebook-mainoskampanjan tietyn säteen sisällä kaupasta tai hankkia maksetun mainoksen paikallislehteen.

Viestin muotoilu ja ajankohta

Keräyksestä kannattaa tiedottaa vähintään viikko etukäteen, jotta mahdollisimman moni huomaa tapahtuman. Klubi voi tehdä kauppiaan puolesta mainoksen, ja jos keräys toistuu säännöllisesti samassa kaupassa, perusilmoitus voi pysyä samana, jotta asiakkaat oppivat tunnistamaan sen.

Jokaisen klubilaisen olisi hyvä kommentoida ja jakaa sekä klubin että kauppiaan keräyspostauksia, sillä näin ne leviävät paremmin paikallisyhteisössä.

Keräyspäivänä talkoolaiset voivat postata kuvia tapahtumasta sosiaaliseen mediaan pitkin päivää. Lopuksi julkaistaan kiitosviesti, jossa muistetaan kaikkia osallistuneita – lahjoittajia, vapaaehtoisia ja yhteistyökumppaneita. Sen voi postittaa esimerkiksi klubin Facebook-tilille ja pyytää kauppiasta jakamaan sitä omalla Facebook-sivullaan. Tai voitte tehdä kaupan ilmoitustaululle asiakkaille suunnatun kiitosviestin keräyskuvalla.

Sosiaalisen median ja perinteisen median hyödyntäminen

Sosiaalisen median lisäksi myös keräyspäivän visuaalinen ilme on osa markkinointia. Talkoolaisten yhtenäinen Lions-asustus helpottaa keräyspisteen löytämistä ja tuo uskottavuutta keräykselle. On myös tärkeätä käyttää ALAP-keräyksen ilmettä ja logoa kaikissa materiaalissa.

Jälkimarkkinointi on yhtä tärkeää kuin ennakkomarkkinointi. Kun ihmiset näkevät, kuinka hyvin keräys onnistui, he ovat todennäköisemmin mukana seuraavalla kerralla.

Tapahtuman etukäteismarkkinointi:

Mieti seuraavat asiat ja tee lyhyt markkinointisuunnitelma keräykselle. Kaikkea ei kannata tehdä ensimmäisessä keräyksessä. Poimi muutama helpoimmin tehtävä asia ja tee se ensimmäisen keräyksen aikana.

1. Facebook kampanja oman alueesi puskaradio -ryhmässä (valokuva ja teksti).
2. Kauppiaan omissa sosiaalisen median kanavissa (valokuva ja pohjateksti kauppiaalle).
3. Kauppiaan viikkomainokseen mukaan juttu tulevasta ALAP-keräyksestä. (Otsikkoteksti, slogan ja ALAP -logo)
4. Kaupan ilmoitustaululle keräyksen mainos. Tulosta mainos Google Drivessa olevasta mainoskansiosta ja kirjoita tussilla siihen päivämäärä sekä toimita kaupan ilmoitustaululle ja anna kauppiaalle muutama kopio.
5. Paikalliset minne mennä -mediat, onko niitä ja tee niihin ilmoitus. (Otsikko, kuvausteksti ja valokuva)
6. PR juttu paikallislehteen, yritä löytää kontakti sopivaan toimittajaan lehdessä ja saada palaveri hänen kanssaan. Ehdota jutun tekemistä tapahtumasta tai että te voitte toimittaa hänelle jutun ja valokuvat.

Kaikki markkinointimateriaalit löytyvät ALAP-laukun mediapankista Google Drivesta.

Markkinointi keräyspaikalla:

Selvitä onko piirissänne olemassa lainattavaa ALAP-materiaalia tai jopa valmis ALAP-laukku. Sovi sen käyttämisestä tai vaihtoehtoisesti valmistele tarvittavat painotuotteet ja mainokset itse sekä tulosta tai painata ne valmiiksi.

ALAP-laukun teko-ohjeet löytyvät täältä.

Linkit erilaisiin painotuotevaihtoehtoihin:

• Liiton viralliset pohjat keräysmateriaaleille
• B-piirin tekemä ALAP-laukun teko-ohje + tilauslomake valmiille painotuotteille
• B-piirin kampanjamateriaalit QR-koodeilla ja seuraa.lions tuella